Day-1 retention в 40% выглядит хорошо на слайде инвестору. Но без понимания алгоритма, который генерирует этот показатель, цифра почти ничего не говорит о здоровье продукта.
Что видит начинающий аналитик
Новичок смотрит на retention как на результат: чем выше — тем лучше. Он оптимизирует push-уведомления, добавляет ежедневные награды и улучшает онбординг. Это работает краткосрочно.
Проблема в том, что алгоритм удержания на основе внешних стимулов создаёт зависимость от триггеров, а не от самой игры. Как только бюджет на push-кампании снижается — метрики падают вместе с ним.
Что видит опытный специалист
Опытный продакт смотрит на retention через призму core loop: насколько сама игровая петля удерживает игрока без внешних подсказок. Алгоритм здесь — это последовательность состояний игрока, где каждое следующее действие логично вытекает из предыдущего.
Хорошо спроектированный алгоритм удержания работает даже при отключённых уведомлениях. Плохо спроектированный — требует постоянного маркетингового давления для поддержания DAU.
- Сравните retention с уведомлениями и без
- Посмотрите на сессии, инициированные самим пользователем
- Оцените, на каком шаге core loop происходит отток